Archivos de la categoría SEM

El SEM (Search Engine Marketing) son todas aquellas acciones de marketing que podemos llevar acabo para posinionar mejor una página web en los motores de búsqueda. Principalmente el SEO, al que dedicamos su propia sección en este site, y el PPC, del que hablaremos aquí. El PPC engloba los enlaces patrocinados, la publicidad de display, mobile ads, campañas de video y social ads.

Adwords. Diferencias entre search y display

Diferencias entre search y display

Pull & Push

En search el usuario está realizando una búsqueda activa (pull) cuando le mostramos el anuncio por lo que hay muchas posibilidades de que el usuario esté interesado, mientras que en display intentamos impactar al usuario por medio del anuncio (push) mientras visita sitios relacionados con el contenido del mismo, pero no se trata de una búsqueda activa, esto se traduce en un CTR del 0,13% en display frente al 2% en search. La herramienta Display Benchmark Tool nos da cifras de referencia de CTR en display por sectores, países, formato, tamaño… para que podamos tener una idea de que CTR cabe esperar de una campaña. Sigue leyendo

Como planificar una estrategia de búsqueda en Adwords

Cómo planificar una campaña de búsqueda en Adwords

Cuando vamos a abordar un proyecto de publicidad de búsqueda en Google Adwords la primera parte de la campaña es de análisis. Debemos analizar la web de la empresa que vamos a promocionar, saber cuál es  su propuesta de valor, conocer sus productos o servicios, su estacionalidad, estudiar su competencia en buscadores tanto en SEO como en PPC, tener claro cuál es su target y sobretodo cómo busca en internet y qué palabras clave utiliza. Es importante que no nos quedemos solamente con la perspectiva de la empresa e investiguemos cómo buscan realmente nuestros usuarios potenciales. Sigue leyendo